Efeito País de Origem: Um Estudo sobre a Percepção de Profissionais de Comércio Internacional sobre a China
DOI :
https://doi.org/10.21527/2237-6453.2014.26.293-319Mots-clés :
Efeito País de Origem, Estratégia Competitiva, Comércio Internacional, Percepção dos Consumidores, Imagem de Produto.Résumé
O presente estudo analisou os aspectos relativos aos efeitos negativos do estereótipo do país de origem em relação aos produtos fabricados e comercializados pela China, o maior exportador mundial. Trata-se de uma pesquisa qualitativa com caráter exploratório, implementada por meio de um grupo focado que compreendeu a participação de dez profissionais que trabalham com comércio internacional, sendo que os dados coletados passaram por uma análise de conteúdo. Os achados deste trabalho apontam para a relevância das informações sobre o país de origem e de seus históricos de produção sobre a imagem que os consumidores formam a respeito dos seus produtos. Além disso, são destacados a embalagem e o preço como aspectos extrínsecos capazes de minimizar o efeito negativo causado pelo estereótipo do país de origem sobre a imagem dos produtos.Téléchargements
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